愛說教的公益廣告討人厭？路人意見第二彈～！
公益組織的目標之一是募得更多捐款，獲得更多資源拓展服務，造福更多弱勢族群。要留住捐款人，必須與捐款者建立深遠的合作關係；但若要開發更多潛在捐款者，就可能需要開發更多有效的行銷策略。
經過上次蒐集了一些路人給公益組織行銷策略的建議之後，路人意見第二彈又來了！非營利組織的行銷方式，到底有沒有打中路人的心？我們蒐集了更多想法，整理出以下幾點：
問題一：太客氣了，缺乏存在感
路人 J 語出驚人的表示，「台灣的公益廣告都假假的。」
到底是什麼意思？J 解釋，大多數公益廣告都過於小心翼翼，卻看不到嘗試說服一般大眾的氣魄與決心，「（大多數公益廣告設計的思維）很直線，就是說這個問題很嚴重，所以大家要捐款。」
J 認為，如果廣告過於客氣，卻不具有說服力，對於一般人來說，就幾乎是一個不重要的廣告。
問題二：錯誤的名人代言策略
路人 L 說，「我覺得做公益找名人都蠻失敗。」
L 認為，如果公益組織找名人宣傳公益，那他一定要認同那個名人，才會加入他的行動。L 說，如果只是找名人為公益組織代言，「名人與公益組織之間的連結很弱，會懷疑代言人是否只是為了形象而去代言，是以自私作為出發點，就不會去捐款，不會繼續追蹤。」
L 表示，若公益組織要找名人代言，那位名人的人生故事，需要與公益組織關心的內容有關，才比較會有說服力；若在民眾眼裡看起來是利益交換行為，反而造成反效果。
問題三：沒梗啊～～～～～
路人 R 說，國內有梗的公益廣告「實在是太少了。」
R 也說，國內公益廣告比較少有實地服務的影像，卻很多大夥兒排排站，在紅布條前面比讚的畫面。他覺得這樣的畫面並不是非常好看，不但同質性太高，也有去脈絡化的問題。
不過說到一半，路人 R 倒是想到一個最近他覺得成功的公益廣告案例：
這個廣告讓 R 深受感動，也會因此想要多關心失智症議題。R 說，雖然無論是國內外令人印象深刻的公益廣告，都算是公益圈中少見的奇葩，但還是期待公益組織面向大眾的時候，可以再多花些心思。
不過，花錢做電視廣告，以路人的角度來看，會覺得公益組織亂花錢嗎？ R 回答，「我覺得不會耶。公益團體要推動的事情，一般人比較不會關心，如果花錢做電視廣告，能成功讓更多人關心這件事，我覺得是有用的投資。」
問題四：太愛說教
前陣子，知名部落客《廣告小妹》在臉書發文，內容大意是：如果公益組織只在乎說服其他人，卻沒有進一步了解想要說服的對象，會給人愛說教的印象，反而造成反效果。
不知道各位心中有哪些成功的公益行銷案例呢？
（謎之聲：是不是大家心裡都直接想到冰桶挑戰……）
photo credit: markchadwickart via photopin cc
覺得這篇精彩嗎？為我們按個讚吧！
