【影音】拯救雨林不用拋家棄子,雨林聯盟「Follow the Frog」廣告主推小青蛙標章

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截圖自 YouTube

 

編按:NPOst公益交流站每週一早上推出有趣的公益行銷影片推薦,讓你一掃藍色星期一的憂鬱,順便學習各種 NPO 的影音行銷策略,摸蛤仔兼洗褲唷~

前情提要:

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雨林聯盟(Rainforest Alliance)是一家致力於保持地球環境生態多樣性的國際組織,主要業務包含經營右圖這款「雨林聯盟認證標章」系統,消費者只要認明自己購買的產品上有這隻小青蛙的蹤跡,或是選擇有申請到這款認證指標服務商家,就可以放心自己買的東西是透過環境友善的技術生產出來的。(延伸閱讀:「分動物吃一口」還有「拒絕動物實驗」的各式標章

雨林聯盟為這款認證指標製作的宣傳影片,曾獲得 2013 年 DoGooder 最佳非營利組織影片獎。讓我們來看看究竟如何透過一位大叔胸懷大志卻遙不可及的美夢,說服消費者選擇小青蛙認證指標。(這支影片沒有中文字幕,但無損於理解主角的遭遇!)

想運用拍攝影片做公益行銷的 NPO 們,可以一起討論這支影片有哪些值得學習的線索?

1. 用多數人的經驗切入,引起觀眾共鳴

影片裡的大叔為了保護雨林而辭掉工作、拋家棄子、還跑到部落裡在胸前多了一個烙印。雖然使用了誇飾法,但其實何嘗不是許多人對於「從事公益」漸漸變得無力甚至麻痺的原因?大多數人縱使想改變社會,卻都有經濟或家庭的責任重擔,這個大叔等於是把大家對於拯救世界要付出的代價給踏實的示範了一遍。於是這支影片默默地擊中了多數人的心底,擴大了這支影片的潛在觀眾群。

2. 口號簡單,強調「行動」而非「道德」

公益組織有自己的經營理念,但如果以訴諸道德的口號為主打,例如「保護雨林需要你我的努力!懇請支持小青蛙標章!」恐怕觀眾不是嫌你說教、就是左耳進右耳出的關掉影片了。在傳達價值之前,用一個好故事吸引觀眾的注意力,是這支影片的成功之處。主角的表演誇張逗趣,旁白和字幕的轉換明快,有效抓住觀眾眼球,雖然影片長達三分鐘,還是能成功讓小青蛙在最後登上大位、讓大家認識「原來我跟著買小青蛙標章產品就可以幫助雨林啊~」。

3. 魔鬼藏在細節裡,雨林聯盟公關部是不是超龜毛?!

除了最後各式獲得認證的商品外,雨林聯盟可沒放過影片裡所有可以讓標章露臉的機會。發現了嗎?影片最一開始闡述大叔與一般人相似的人生時,他在上班時偷看的 Youtube 頁面上,掛的商業廣告就是這款小青蛙標章喔!這招與喜憨兒基金會在臉書專頁上,每一張相片都要露出喜憨兒 Logo 有異曲同工之妙。

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截圖自 Youtube

除了逗趣版行銷影片外,雨林聯盟也製作一支麥克筆手繪風的正經版影片,告訴消費者究竟雨林認證標章是何方神聖。


延伸閱讀

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  2. Project 4 Awesome 計劃,用「病毒影片」幫公益組織行銷

 

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NPOst 編輯室

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