（圖片來源：Cancer Research UK 推文）
冰桶挑戰並非社群推動公益首例。
今年 3 月，社群網站如 Twitter 、 Facebook 掀起一陣素顏自拍風潮。英國年輕媽媽費歐娜･康尼漢（ Fiona Cunningham ） 19 日建立「 No Make Up Selfie For Cancer Awareness 」 臉書專頁，支持 3 月 2 日擔任奧斯卡頒獎人、卻因整形而遭負評的 81 歲女星金･露華（ Kim Nomak ）。費歐娜鼓勵社群用戶，上傳素顏自拍照，並加上# nomakeupselfie （#素顏自拍）標籤，同時捐出 3 英鎊到英國癌症協會 （ Cancer Research UK ），再點名朋友共襄盛舉。臉書專頁截至 3 月 25 日英國癌症協會收到的捐款已達 8 百萬英鎊（約台幣 4千萬元），英國癌症協會計劃將這筆意外收入用在臨床實驗上，預計能支撐 10 種臨床實驗，這些實驗過去多因資金不足而無法進行。
£8m!! RT to let everyone know that your #nomakeupselfie & other pics are helping #beatcancersooner pic.twitter.com/LyOzrYWc6V
— Cancer Research UK (@CR_UK) March 26, 2014
中譯： 8 百萬英鎊！轉推讓所有人知道你的# nomakeupselfie 與其它照片幫助# beatcancersooner（加快消滅癌症的速度）。
# nomakeupselfie 緣由
# nomakeupselfie （#素顏自拍）一般被認為是 # itsokkimnovak （#沒關係，金･露華。）的延伸。# itsokkimnovak 由以偵探黛絲系列聞名的小說家蘿拉･李普曼（ Laura Lippman ）率先使用，「 itsokkimnovak 」的意思是「It’s ok , Kim Novak .（沒關係，金･露華。）」，意為聲援、鼓勵金･露華。費歐娜發起素顏自拍並捐款後，「# nomakeupselfie 」才開始與公益連結，成為這次自拍公益的代名詞，名人如英國主持人蘇西･佩瑞（ Suzi Perry ）、 前歌手金･瑪許（ Kym Marsh ），以及 2012 年發現自己有 80 % 機率罹患乳癌而切除雙乳的英國歌手蜜雪兒･希頓（ Michelle Heaton ）都有響應。
（女星素顏風潮興起已有一段時間，這裡有《衛報》精選的女星素顏照片特輯，包括碧昂絲、葛妮絲‧派特洛等巨星；但裡面的照片不一定是為此活動募款。）
No makeup, kind lighting. #itsokkimnovak pic.twitter.com/OTzTabg32Y — Laura Lippman (@LauraMLippman) March 5, 2014
（中譯：素顏，柔光。）
簡訊碼烏龍插曲 意外讓人關注北極熊
雖然英國癌症協會募得 8 百萬英鎊，但有一些捐款者卻發現他們的捐款沒有匯入癌症協會。原來英國癌症協會、世界自然基金會（ WWF，World Wide Fund for Nature ）與聯合國兒童基金會英國分會（ UNICEF，United Nation Children’s Fund ）的捐款簡訊碼都是 70099 。簡訊輸入「 BEAT 」傳送到 70099 就能捐 3 英鎊給英國癌症協會，但如果輸入「 DONATE 」，捐款會流至聯合國兒童基金會英國分會，而如果不小心打成「 BEAR 」，世界自然基金會就會傳簡訊感謝你認養北極熊。
察覺這個差錯的世界自然基金會說明，錯字簡訊不會送出捐款，打錯字的捐款人也不會因此加入北極熊認養行動，因為他們收到簡訊後會親自打電話與認養人確認。事發後聯合國兒童基金會英國分會也與癌症協會合作，試圖把不小心流入兒童基金會的捐款轉回癌症基金會。
有趣的是，這次烏龍陰錯陽差的讓更多人注意動物保育與兒童議題，如台灣中央社的報導就直接下標為「素顏自拍助癌研究 北極熊受惠」，兒童基金會與世界自然基金會意外參與了# nomakeselfie 風潮。
中譯：
捐款者：BEAR（熊，捐款簡訊代碼）
世界自然基金會：認養北極熊活動。感謝您認養可愛的北極熊，我們會在今天之內用 07781-483-301 這支電話與您聯絡，建立您的認養。
社群公益熱潮的失焦宿命？
中譯：
PoliteElliot：素顏自拍只是製造混亂而已！人們捐錢給募款中的組織，但我們大多只是覺得單純上傳自拍到 臉書沒意義（ 所以才參與# nomakeupselfie ）。
jimbobrose：的確，但自拍照也促使人們捐款，你的說法可以套用在任何公益募款活動上。
saltmonkey：真的嗎？看完癌症協會在素顏自拍熱潮前六天的捐款所得，你會覺得很有趣。就算你的自大其來有自，很多人都是因為覺得只上傳自拍無聊才捐錢，這些自拍依然促成捐款。如果你已經因為這個活動而捐款，不管你與它的接觸方式是什麼，你都自相矛盾。
素顏自拍並不是太新奇的事，女星也早就開始上傳素顏照到社群媒體。名人如碧昂絲（ Beyoncé ）、葛妮絲･派洛特（ Gwyneth Paltrow ）都曾上傳素顏自拍到 instagram 。# nomakeupselfie 之所以能引起病毒式擴散，是因為其中正義、公益與女權訴求，以及貼完照片要簡訊捐款的規則，讓上傳自拍的人不只參與公益，也成為社交圈內的公益呼籲者。
# nomakeupselfie 與冰桶挑戰也有不少相似之處，如：
1. 在社群媒體擴散，讓你想參與、點名你參與的，通常是社交圈內的朋友。
2. 行動漸漸失焦。
就像冰桶熱潮進入尾聲時，許多冰桶挑戰者都被質疑沒把重點放在漸凍人議題，冰桶挑戰變成淋冰水、點名朋友的消暑遊戲。# nomakeupselfie 也被懷疑為什麼不直接上傳證明捐款的簡訊照，附上自己的素顏自拍用意何在。但無論如何，冰桶挑戰與# nomakeupselfie 最後都為公益組織帶來大量捐款，同時喚起大眾對議題的關注。
素顏很醜又如何 讓我們自在優雅的老去
回頭看蘿拉･李普曼上傳素顏自拍的原因，會發現她並不只是單純聲援金･露華，她也呼籲女性，甚至所有人勇敢面對自己的真實樣貌。「比上傳自己醜照更可怕的，是上傳自己覺得漂亮的自拍。」蘿拉･李普曼在文章＜ You So Pretty ― Kim Novak , c’est moi （金･露華，是我！）＞寫到，她認為漂亮的自拍讓人不願面對真實的自己。
素顏自拍熱潮失焦的原因，有一部分是人們把重點放在讚嘆「你素顏也很美」，而不是支持自拍者展現自然的自己。調整角度或特別修圖的自拍讓活動偏離原意。蘿拉･李普曼提到，她希望紅毯上的明星能夠坦白向大家描述他們光鮮亮麗的外表背後需要付出多少努力，她也盼望，人們可以正向面對自己的年齡，而不是試圖掩蓋它。
金･露華因承認動過整形手術而被嘲弄，但又有多少動過手術的人隱而不談？我們對公眾人物往往太過嚴苛，期待他們永保青春，又批判他們執著年輕，不肯「優雅的老去」。我們也常常不滿意自己的長相，害怕額上越來越深的皺紋，有時還會厭惡鏡中的自己，然而，看完一張又一張 #nomkeupselfie，以及蘿拉･李普曼與金･露華看待自己外表的方式後，我們是不是也該與自己的真實模樣和解？畢竟這也是一部分的「自己」啊！
參考資料：
1. 衛報＜ No-makeup selfies campaign generates £2m windfall for cancer research ＞
2. 每日郵報＜ Thousands of makeup-free selfies tweeted in support of Kim Novak , 81 , whose looks were slated at the Oscars ＞
3. 廣告周刊 ＜ How a ‘ No Makeup Selfie ‘ Trend Suddenly Became a Cancer Awareness Effort ＞
4. 都會報＜ Still wondering who kick-started the #nomakeupselfie craze ? Creator revealed to be a teenage mum from Stoke-on-Trent ＞
5. 時代雜誌＜ #NoMakeupSelfie Brings Out the Worst of the Internet for a Good Cause ＞
延伸閱讀：
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2. NPOst ＜一桶冰桶之後―關注漸凍人 ALS # 7 | 2 周湧入 3 千多萬捐款，打算怎麼用？專訪漸凍人協會＞
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