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英國慈善團體 The Pilion Trust Charity 4月初發布一則社會實驗廣告，主角身上掛著「窮人去死」(fuck the poor)的牌子站在倫敦街頭，並向路人發傳單，引起眾多路人撻伐，「你應該想辦法幫忙他們！」「這是不道德的行為。」「你就像一個笨蛋一樣。」
不過，當主角將牌子轉成「幫助窮人」(help the poor)的那一面，他的呼喊開始乏人問津。
The Pilion Trust Charity 希望藉由這個社會實驗，促使路人採取行動，「我們知道你關心，但請大家實際付出。」
這部廣告片4月7日於YouTube放送，接下來也將於戲院播放。The Pilion Trust Charity 的執行長Savvas Panas說，慈善機構因為捐款減少20%，以及政府縮減60%預算，營運嚴重受到影響。
如果你的組織缺乏預算，或許可以向這支廣告取經。The Pilion Trust Charity 雖然沒有傲人預算製作精緻宏偉的電視廣告，卻利用了真實的社會現象，直指每個人內心的矛盾之處，成功在網路造成話題，以及病毒行銷式的瘋狂轉貼。
若看完廣告之後旁邊剛好有捐贈箱，觀眾很可能就會因為愧疚，或是旁人盯著你看的壓力，從口袋裡掏出一些零錢吧。
