NPOst 週報 No. 67：2013年令人驚豔的公益點子（上）

邁向新的一年之際，NPOst週報要為各位隆重獻上2013年的公益精華盤點囉！

精選「公益影片」、「公益活動」、「公益報導」、「公益計畫」四個面向，我們將從公益影片點擊排名、2013 London International Awards、New York Times Projects、2013 Google Impact Challenge，帶大家一一回顧2013年令人驚豔的公益點子。

公益影片 >> Red Nose Day  明星公益號召力盡現

網路視頻分析公司Visible Measures上週公佈了《Top 10 Charity Video Campaigns of 2013》，這份以Youtube點擊數、回應數等綜合評分的排行由英國知名非營利組織Comic Relief推出的影片《Red Nose Day 2013》榮登冠軍。

由喜劇編劇Richard Curtis、喜劇演員Lenny Henry發起，以「Do Something Funny For Money」為號召，每逢兩年一度的Red Nose Day（RND），英國人的老師們會戴起紅鼻子、學生們會玩起紅色系Cosplay、上班族們也會用各種紅色惡整活動(ex.裸上半身募款)，同心協力在這天用各種創意提醒彼此「今天是RND喔，你捐款了嗎」。不過，今年的RND宣傳影片意外的不走幽默創意路線，而是請到英國新世代偶像One Direction，以最平實的方式，陳述非洲貧童的困境，以及如何用五英鎊的疫苗就可以讓一條生命遠離死亡；挾帶偶像的高號召力，這支影片獲得綜合點擊率[1]破五千萬的傲人成績。

▲No.1：平實拍下明星One Direction在非洲目睹貧童的景象，
Red Nose Day的宣傳影片獲得廣大粉絲的轉貼。
〈影片來源：Youtube〉

沒有高知名度的代言人，但用平凡人的故事依舊打動人心。獲得公益影片排行第二、三名的分別是流浪老兵扶持團體Degage Ministries的《Homeless Veteran Timelapse Transformation》、癌症關懷團體Mimi Foundation的《If Only For A Second》。兩個計畫都是透過梳妝打扮，讓衣衫襤褸的街友 / 化療後憔悴的病友重新找回自信，當他們從鏡中看到裝扮後的自己，從覺得陌生、再感到重生，這感人的剎那，讓街友及病友重新掛起笑容，也讓千萬網友留下感動的眼淚。

▲No.2：外貌的力量有多大？流浪老兵的改造影片告訴你，
這關乎一個人最根本的自信與自尊。
〈影片來源：Youtube〉

▲No.3：就像是沒有生過病一樣，If Only For A Second
為癌症患者拍下他們重新裝扮後如獲重生的樣貌。
〈影片來源：Youtube〉

公益活動 >> Dumb Ways to Die  萌味公益席捲全球

一個萌味十足的行銷活動今年橫掃了廣告圈盛典倫敦國際獎London International Awards（LIA），囊括三座大賞、十五座金獎、三座銀獎、一座銅獎，這個大滿貫得主正是澳洲地鐵公司Melbourne Metro委託麥肯公司製作的安全宣導廣告《Dumb Ways to Die》。

萌味十足的動畫、清新幽默的歌詞，這首Dumb Ways to Die介紹了如亂闖平交道等「笨笨的死法」，搭配琅琅上口、病毒式的旋律，Youtube上已累積六千餘萬的瀏覽次數，衍生製作的APP也一度攻佔17個國家免費APP下載排行的第一名。但，相較於傳播上達到的成就，這個活動也促成了實質的改變，包括超過四萬墨爾本人在在網站上具體承諾「我不在地鐵做笨笨的事[2]」，甚至，據活動團隊統計，影片推出後的三個月，墨爾本地鐵意外的發生率減少了20%。

▲Dumb Ways to Die以動畫方式促成使用者按下
「我不在地鐵做笨笨的事」的承諾。
〈圖片來源：Dumb Ways to Die 官方網站〉

誰會最關心天氣？答案是：露宿街頭、靠天活命的流浪漢。歐洲公益計畫《Days of Hope》在此次LIA也一舉拿下五個獎項，直接邀請流浪漢擔任德國、波蘭、瑞士、俄國等地國家電視台的氣象播報員，當街友說出：「今晚氣溫下探零下40度，請注意保暖、找到夠溫暖的露宿地，以免凍傷」時，一般民眾終於能意識到寒冬的冷冽對街友來說，是可能凍死、生死交關的重要問題。

更多得獎計畫及作品，大家可以到LIA官方網站或這篇Phimedia的專文欣賞。

小結

不論是喜劇圈起家Red Nose Day，賣萌賣到全世界掀起旋風的Dumb Ways to Die，在在告訴我們，貧童缺疫苗瀕死、道路交通安全等嚴肅的議題，換個輕鬆的方法傳達，或許能達到的宣導效果會更好；而老兵改造、If Only For A Second、Days Of Hope則明示了，除了給予同情、金錢、物資，協助改變容貌與自信、給予向大眾發聲的平台，也是幫助弱勢族群夠有力道的方式。

下週，我們將由公益報導的面向，繼續回顧2013年的精彩公益點子，請大家準時收看NPOst週報囉！

[1] Visible Measures計算點擊次數時，不只計算原版的Youtube影片，也會納入影片複製、再製（如翻譯版）的點擊數。

[2] 原文為：”I solemnly swear to not do dumb stuff around trains.”。

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