褚士瑩專欄【阿北私會所】年底 NPO 印桌曆到處送，值得嗎？

編按：

NPOst 邀請資深國際 NGO 工作者褚士瑩阿北，每週六早上隔空問診（大誤），回答關於非營利工作領域的問題。無論你是志工、NPO／NGO 工作者、捐款人、有志投身公益者，都可以來填表單問問題喔！褚阿北每週將抽出 1-3 個不等的問題來回答，現在就來舉手發問吧！

喜歡問問題的大學生：

最近發現到年底了，很多非營利組織都喜歡做桌曆義賣，還有很多是直接拿來送人。我覺得這樣很浪費捐款人的錢，難道不是嗎？

喜歡觀察宣傳祕技的阿北：

就跟寺廟到了年底喜歡印黃曆，保險公司喜歡送客戶記事本一樣，這是一種讓顧客一整年都記得你的方法。

掛著寺廟印的黃曆，提醒善男信女到了初一、十五就記得去拜拜，添添油香，發現自己的生肖犯沖，也會趕緊去花點錢安太歲，所以確實有些用處。

但這一招，對一般 NGO 也有用嗎？

答案是肯定的，也是否定的。（有說跟沒說一樣）

特別的桌曆，很有用

有用的原因之一是，當作捐款者回饋品的月曆，可以用相對低廉的成本，讓捐款人一年到頭都盯著組織的名字看，在許多競爭激烈的組織募款活動中，熟悉的名字能加深人們對於 NGO 的品牌印象，確實在需要募款的時候，會比較容易成功。

另一個有用的理由，是月曆上面的圖像，可以加深人們對這個 NGO 工作內容的印象。比如一個保育海龜的組織，如果在每個不同月份的月曆上，顯示海龜產卵、幼龜孵育等過程，就可以適時提醒支持海龜保育的人，在相關的季節月份，有群人正在為海龜保育工作做些什麼，或是應該去參與志工活動。

一個藝術收藏或表演活動的 NGO，也可以藉由月曆上的照片提醒捐款人：「正由於有你的支持，才讓這些生命活動變得更加美麗。」

再舉一個例子，如果推動原住民文化的組織，能在月曆上標註部落不同季節的祭典活動，這就不是一般市面上常見的月曆，也不是網路上容易搜尋到的資訊，這樣的部落行事曆就會變成很有用的工具。

沒意義的東西，不管做成什麼都沒用

但如果像很多 NGO 一窩蜂去賣鳳梨酥、月餅禮盒一樣，沒有深思月曆跟組織宗旨的緊密連結性，那這東西就會變得不但沒有用處，甚至讓人厭惡。

比如說，一個宗旨並非專門倡議環保減廢的 NGO，如果只是很缺乏創意的印贈有組織標誌的月曆、環保購物袋，T 恤或環保碗筷、保溫杯等紀念品，因為缺乏相關性，就完全不會讓人聯想到贈品跟組織之間有任何關係。

另一個印月曆沒有用處的理由，是因為組織不能忘記，支持者之所以出錢支持一個組織，應該是希望看到組織將錢用在專業的工作上，而不是製作可有可無的紀念品。例如這篇提出這個問題的讀者，就可能會因此對原本很支持的組織產生了壞印象，自此拒絕繼續捐款，反而從支持者轉成反對者也說不定。

如果你就是那個覺得印桌曆很有必要的 NGO，請一定要記得向大眾說清楚你們的「目的」，例如因為這個桌曆上的資訊在其他地方很不容易找到，或月曆上的圖像有什麼重要的象徵意義，千萬不能認為大家看到桌曆自己就會理解。

如果組織真的很缺錢，只是想要藉著賣桌曆來募款，那就請毫不遮掩的用最灑狗血的方法搶錢吧。長期以來，英國的地方 NGO 也引發了一類專門的月曆類型，在業界就叫做「裸體慈善月曆」（naked charity calendar）。但別忘了，即使是這個領域的慈善月曆也是很競爭的，必須恥度全開，半調子根本沒有意義。此外，組織一旦走上重口味，就要做好可能會模糊宗旨，或因此嚇跑部分支持者的準備，而且一旦走上這條不歸路，就必須每年不斷突破尺度禁忌。

如果覺得這就是你正在尋找的答案，那……就請現在就開始努力上健身房，準備挑戰 2018 年的月曆吧……