評論：冰桶挑戰成為名人派對，有何不可？

這兩週以來，好萊塢跟矽谷名人們紛紛響應美國 ALS 漸凍症協會的募款活動「Ice Bucket Challenge」：被點到名的挑戰者必須選擇往自己頭上澆下一盆冰水、並將影片上傳到網路上，或著捐出 100 美元（約 3000 元台幣）至 ALS 協會。這場善用病毒行銷的募款活動，儼然已經成為娛樂圈、體育圈、創業圈甚至政治圈眾多名人的社群派對。

據美國 ALS 協會表示，從 7 月 29 日開始活動、截至 8 月 17 日，這個活動已經募得了 1330 萬美金，去年同期僅募得 170 萬美金。這些捐款除了來自固定捐款者之外，增加了 259,505  個新捐款人。ALS 基金會說，經費有 89% 將直接用於研究和宣導，包括更先進的幹細胞和基因沈默化療法。

不過，隨著冰桶挑戰熱力延燒，網路上出現各種多元的反思，舉凡批評名人作秀、冰水對漸凍人處境造成喧賓奪主的副作用等等。你看到每個被潑水的人，在這場遊戲規則中事實上都不需要捐款。儘管不少名人會選擇同時潑水又捐款，不過我們不知不覺地把每個接受冰水挑戰的人都視為公益勇者，而選擇以捐款代替潑水的人（例如美國總統歐巴馬），則在我們心中留下了規避挑戰、花錢消災的印象。究竟是選擇高調潑水、還是低調捐款可以獲得較好的社會聲望和曝光？我們是否變相的鼓勵了玩耍更勝於捐款？

當然，即使是只潑水不捐款的人，也可以表示自己透過上傳潑水影片，提高這次募款活動的聲量、促進大眾對漸凍人的關心。不過事實上，無論在國外還是國內，儘管越來越多人點擊名人被淋成落湯雞的影片，但卻有些名人在影片中對漸凍人協會和募款活動隻字未提。例如曾主演《斷背山》、影集《紙牌屋》的美國女演員凱特．瑪拉（Kate Mara），美國政治世家甘迺迪家族最年長的成員，86 歲的艾瑟爾．甘迺迪（Ethel Kennedy），以及脫口秀主持人歐普拉（Oprah Winfrey），僅僅提到是為了回應誰的點名、接下來又要挑戰哪三位人物。

其他爭議則反映在水資源問題以及對其他募款組織造成的排擠效應。無論是美國或是在缺水國榜上第 18 名的台灣，這些水作為「宣傳資源」的一部分，在許多缺水國家確實攸關許多人類和生物的生存處境。而被點名者如果可以自由帶入自己關心的公益組織，是否也能使其他罕病或募款組織，共享在這波公益熱潮帶來的能量？

遊戲規則的設計也許還有更多優化和腦力激盪的空間，不過，撇開種種道德瑕疵，也許正是因為「冰桶挑戰」大膽跨出了溫良恭儉讓的募款方式、踏入名人串聯的新結界，才能讓募款活動以歡樂的派對模式瘋狂蔓延。如果是你來設計這次的串聯活動，你會想怎麼調整規則呢？

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