【影音】當倡議遇上創意,公益行銷零距離!/全球年度最佳非營利組織倡議影片(2005-2017 年)

圖/freestocks.org @ PEXELS, CC0 License

編按

非營利媒體平臺 NonProfit Tech for Good 長期致力於幫助全球各地的 NGOs 利用網路創造社會福祉、達到倡議目的。影片的製作與發布,能將組織所關懷的議題視覺化、故事化,以更簡易而深入人心的方式,擴大傳播效應。

NonProfit Tech for Good 於 8 月 12 日整理了從影音平臺 YouTube 初創(2005 年)至今、近 13 年由非營利組織所發行的年度最佳影片,透過這 13 部影片回顧非營利組織影音經營的歷史,也認識如何藉由結合議題、創意、美感等的影片有效達成倡議。

 

影音平臺 YouTube 於 2005 年 2 月 14 日創立,至今將近 13 年,而在 YouTube 草創時期便加入其中的非營利組織確實應該被讚揚。當絕大多數的非營利組織對社群媒體尚且沒有深入的認識,這些早期的使用者在當時也擁抱社群網路服務網站 Myspace。如今,影片占了網路流量約略 72% ,此外,YouTube 所有用戶每天花費共 10 億小時觀賞影片

以下的影片帶我們快速回顧非營利組織使用影片倡議的歷史,過程中,我們也將回到 2010 年,遇見 DoGooder 影像獎(DoGooder Video Awards)的獲獎者。

13 支年度最佳非營利組織影片(2017~2005)

1. 2017《藥物戰爭:從禁毒令到淘金熱》藥物政策聯盟(Drug Policy Alliance)

美國 NPO 藥物政策聯盟與嘻哈音樂藝術家 Jay Z、圖文藝術家 Molly Crabapple 合作,由 Jay Z 描述毒品戰爭造成的破壞,並提出關於新興地上大麻產業的相關問題;Molly Crabapple 則以獨樹一幟的繪畫呈現這部影像。藥物政策聯盟希望藉由這支影片推廣基於科學、同理心、健康與人權的藥物政策,避免藥物和藥物禁令帶來的危害。

2. 2016《震撼分秒 2》/救助兒童會(Save the Children)

《震撼分秒 2》模擬一名英國兒童難民逃離英國內戰,尋找安身立命之處的過程。這部短片構思受兒童難民逃離戰爭、被迫害的真實故事所啟發。希望提醒社會大眾──難民危機不是遙遠的故事,是每日每夜的生存日常。

3. 2015 《嗆廣告:搶救窒息寶寶》/聖約翰救護機構(St John Ambulance)

聖約翰救護機構擬人化片中的物件──筆蓋、彈珠、公主和果凍寶寶來展示正確的窒息急救方式。根據聖約翰救護機構的經驗,有 40% 以上的家長目睹自己的寶寶嗆到、窒息,當中有 80% 的人不知道如何是好,該機構希望藉由這支帶有童趣意味的短片能夠傳遞知識,減少悲劇發生。

4. 2014 《告訴 LEGO:世界「不」會變美麗》/綠色和平組織(Greenpeace International)

2014 年 8 月,世界第 2 大石油公司殼牌(SHELL)宣布他們已向美國政府提出申請,將回到阿拉斯加北極探鑽石油,鑽油規模擴大也將擴增漏油風險,將北極生態置於難以挽救的險境。綠色和平組織以樂高(LEGO)積木模擬北極熊面臨漏油浩劫的場景、以及視若無睹的高層商人,呼籲樂高公司停止為 SHELL 公關宣傳、劃清界線。

影片一出,至今累積超越 800 萬的點擊率,樂高並在 2014 年 10 月宣布不再與 SHELL 續約。

5. 2013《想像世上沒有怨恨》/反誹謗聯盟(Anti-Defamation League, ADL)

1913 年在美國成立的反誹謗聯盟為了紀念創建百年而推出的短片。在這支短片中,披頭四(The Beatles)唱出「Imagine there’s no heaven⋯⋯」 ,人權運動領袖馬丁・路德・金恩(Martin Luther King, Jr.)沒有被暗殺;安妮・法蘭克(Anne Frank)獲得諾貝爾獎,而不是一名被納粹殺害於集中營的二戰受害者;美國同性戀運動者哈維・米爾克(Harvey Milk)於全球宣揚 LGBT 平等理念,而非被射殺身亡⋯⋯

反誹謗聯盟在影片中想像了一個沒有種族主義、沒有反猶太主義、沒有同性戀歧視、沒有仇恨的世界,如果偏執與仇恨不存在,這些人的生命將不如此悲劇性的結束,繼續為社會貢獻。

6. 2012《跟著青蛙走》/雨林聯盟(Rainforest Alliance)

綠青蛙是雨林聯盟的認證標章,唯有符合嚴格永續發展標準的農場所生產的產品才有資格使用這個標章。影片以輕鬆詼諧的方式呈現,呼籲若想要和片中男主角一樣拯救雨林,不必親身到世界的盡頭,只要「跟著青蛙走」,選購雨林聯盟認證產品,便可為環境永續盡一份心力。

7. 2011《婚姻平權|時候到了!》/GetUp! Australia

以第一人稱視角陪伴了片中的大男孩出遊、挑選食材、奔跑、與朋友見面,甚至回家、拜訪長輩親戚,偶有打鬧、甜蜜,也有爭吵,掌鏡者承接了對方親友的歡迎、招呼,或偶有懷疑眼光,後來更一同佈置舒適的家,直到影片最後才揭露,這位「第一人稱」同樣是一位男性。

這支短片幾乎沒有臺詞,GetUp! Australia 以貼近生活的視角傳達以愛為基礎的結合,不論伴侶雙方性別為何,並沒有什麼不同,藉此宣示婚姻平權的必要性。

8. 2010《他們說過的事⋯⋯》/國際生存者組織(Survival International)

這支影片以時間軸呈現部落意象,並引用新聞媒體報導中的字句,1969 年創立的國際生存者組織想要告訴觀影者──政府的政策與價值觀,已經鑄下大錯的毀滅了人類部落文化,500 多年來,部落人民的滅絕與同化並不是自然而然發生的現象,並且這是錯誤的。

片尾以「我們活下來了,多虧你不斷的努力」(Because of your ceaseless efforts we are surviving.)呼籲大眾關注部落生存危機。

9. 2009《人飢己飢:為了 10 億飢餓的人》/世界糧食計劃署(World Food Programme)

影片以「World hunger」為題,旨在提醒,即便發展為世界上許多人帶來了富足的生活,但那並不是全部。片中以數字顯明的呈現巨大的貧富差距效應:「下一個 60 秒鐘,將有 145,833,233 封 Email 被寄出、43,681 元在 eBay 上被消費⋯⋯以及,10 名孩童死於飢餓。」

「A Billion for a Billion」的意思是,希望正在網上觀看影片的 10 億人能為他方飢餓的 10 億人行動,終結飢餓。

10. 2008《好萊塢聲明》/Our Time

「不要投票!」(Don’t vote.),好萊塢明星──李奧納多・狄卡皮歐(Leonardo DiCaprio)、艾倫(Ellen DeGeneres)、湯姆・漢克斯(Tom Hanks)、蜘蛛人陶比・麥奎爾(Tobey Maguire)等為什麼都告訴你不要投票?

這支影片邀請好萊塢大牌、用「說反話」的方式請大家「不要投票!」如果你放棄監督政府的權利、放棄投訴環境與空氣污染的權利、放棄反對無謂的戰爭的權利、放棄失業補助的權利、放棄身而為人的發聲權利、放棄捍衛自己權利的權利,那麼請「不要投票」。

11. 2007《世界變了!你也可以》/世界自然基金會(World Wildlife Fund Canada)

職場性騷擾;前往大自然旅行卻隨意丟棄垃圾;打罵教育;醫生為產婦產檢,卻一同在診間「吞雲吐霧」⋯⋯以制止並扭轉自然環境加速惡化為任務的世界自然基金會以《世界變了!你也可以》(The World has Changed. You can too.)提醒每一位地球的一份子,環境保護與永續的理想,操之在人。

12. 2006《我得到了靈魂》/Invisible Children

來自烏干達北部,3 至 17 歲的孩子被稱為「夜間通勤者」(night commuters),他們從國內難民營走 20 公里到更大的城鎮,例如 Gulu,尋求安全。

全球之夜通勤(Global Night Commute)是由電影公司 Invisible Children, Inc. 發起的全球性活動,於 2006 年 4 月 29 日舉行,在世界 130 個城市、約有 8 萬人共同響應。來自世界各地的青年、老人、各種種族的人們一起徒步到市中心,並在公園度過了一宿,支持每天晚上進入城市中心的烏干達兒童,避免他們被抵抗軍(The Lord’s Resistance Army,LRA)捕獲。

這個行動的目標是希望促進美國政府政策的施行,來提高人權意識,終止戰爭。此活動的口號為「4 月 9 日,我們聚集起來,做出改變、停止戰爭。」(On April 29th, we gathered. To make a difference. To end a war.)

13. 2005《嘿,底特律》/自然資源守護委員會(Natural Resources Defense Council, NRDC)

呼籲創建高性能混合動力車輛,不只是為了經濟發展、領先業界,更為了提供工作機會與安全。


原文出處 “13 of the Best Nonprofit Videos from the Last 13 Years”。


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史上唯一!全球最大 NGO 執行長首次來臺,錯過再也見不到的重量級貴賓!

● 全世界最大的國際非政府組織 BRAC 創辦人兼主席
● 2017 年《財富雜誌》全球前 50 大領袖
● 曾獲世界糧食獎、世界企業家獎等無數榮譽獎項
● 旗下擁有頂尖大學、社會企業、商業銀行、行動支付平臺
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NPOst 編輯室

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