好設計誰說了算?設計的最終目的,不只為了好看/NPO 視覺設計入門

圖/Aleks Dorohovich @ unsplash

活動名稱:NPO 視覺設計入門

日期:8/5

時間:9:30-12:30

地點:泛科學院(臺北市復興南路 1 段 127 號 4 樓)

主辦單位:NPOst 公益學院

主講人:Rocker/CJC 設計實驗室 創辦人

 

文/許蒼恩 NPOst 特約記者

「設計到底是什麼?」8 月 NPOst 公益學院「NPO 視覺設計入門」班開始沒多久,CJC 設計實驗室創辦人 Rocker 向大家拋出第一個問題。不同時代對於設計有著大相逕庭的認知,20 年前,普遍認為設計就是美工,只需要把東西弄得好看。隨著社會認知的演進,設計已經是一項需要同時具備理性分析與感性創造的能力,「現在,設計是解決問題的一種方式。」

如今的設計會先透過邏輯思考,在客戶或主管的需求框架中,以大量的數據分析及評估找出核心問題,接著適當地發揮創意,將美學內化至解決方法中,經由反覆的測試,最終達成目標。「所以,並非學會繪圖軟體、做出成品就是設計。關鍵是有沒有運用策略性的思考解決問題。

圖/作者提供

溝通的困難,來自於雙方目標不一致

Rocker 提及,常有主修行銷企劃的學生與朋友會向他求救,說他們沒有辦法與外包設計師溝通,而這種狀況也發生在組織或企業的跨部門之間。不同部門的員工為了修改東西而起爭執,「溝通上會發生衝突,最常見的原因是雙方的目標並不一致。」Rocker 認為,如果缺乏共識,在執行計畫的過程中,很容易出現障礙。

也因此,在溝通之前,要先確定彼此欲解決的是同一個問題。以公益團體來說,廣告是為了傳達組織的價值與理念,進而吸引認同者願意捐款支持。當有了共同目標後,彼此會將對方視為「一起解決問題的夥伴」,放下預設立場,學會傾聽、接受別人的意見,也唯有立場一致,才可能促成有效的雙向交流。

抵抗批評與不協調的共識,成為溝通障礙

「假如你很努力完成了一項工作,但主管或客戶總是輕易說出:這東西改一下,做得不是很好。』想必你也會很生氣吧。」Rocker 透過情境模擬,引導學員理解對方的感受,「這在心理學上稱為『勞力辯證』,當我們投入大量精力完成一項事情時,會不自覺誇大它的價值,認為自己做得特別好,對結果與評價因此會有更高的期待。」於是,當有人對自己的作品提出批評時,多數人會不自主的為了捍衛自己的工作價值而失去客觀的判斷能力。

「另一個常見的溝通屏障是,我們常常覺得別人跟我想的一樣,也就是所謂的錯誤共識效應』,」Rocker 舉例說明:「當主管說他想要一個有歡樂氣氛的設計,設計師於是加入氣球等相關元素卻被退了件,才發現原來主管腦袋裡想的是和朋友一起喝酒慶祝。」文字在各自的解讀下產生各種意涵,即使 2 種設計都有歡樂氣氛,呈現的卻是截然不同的畫面與風格。

3 大方法讓溝通無礙

「不過,有時候你會發現,就算做足了溝通,對方還是說不出想要的風格。」Rocker 提醒,當雙方不斷用「感覺」在對話,不但可能造成沒有效率的結果,也會讓意見持續相左甚至導致衝突。「比起抽象的感覺,具體的敘述方式才是快速又有效的溝通。」對此,Rocker 提供 3 個方法,讓溝通不再各說各話。

首先,準備參考圖(reference)。可以先從網路上蒐集符合主題的廣告設計與素材,再與對方/設計師確認想要的風格、元素與顏色。因為畫面的氛圍與觀感無法藉由文字具體形容,而圖像則能幫助彼此了解雙方想像中的畫面與感覺是否一致,並配合手繪草稿圖,討論初步的版型配置。

第 2 步是以理性的方式對話。當設計成品不符合預期,想要進一步修改時,應該理性表達、明確告訴對方原因。例如「這個顏色為什麼不適合?」、「改成另一種顏色能夠呈現什麼效果?」以及「為什麼要這樣調整?」等,跳脫主觀的批判思維,提出建設性的建議,才能真正說服他人。

最後,是擁有基礎的設計概念。包括了解圖檔的種類、色彩模式的選擇、單位的設置、平面與網頁解析度的差異及版面配置等。有了基本了解後,不僅能讓溝通事半功倍,若有緊急需求時,也能快速設計出簡易且邏輯清晰的廣告文宣。

圖/作者提供

先學排版規則,再談設計創意

畢卡索曾經說過:「學會規則,才能打破規則。」Rocker 指出,許多設計初學者最常犯的錯誤,就是還沒學習正確的排版規則,就開始天馬行空地設計,常常導致訊息無法順利傳遞出去,那麼就算畫面再好看,也喪失設計最重要的功能。「必須確保資訊正確傳遞,再融入視覺美感,這樣排版才有意義。」Rocker 也帶領學員實際操作,學習不同排版的思考模式與差別性。

置中、左右/上下及對角線 3 種版面佈局可以任意依需求組合,其中,畫面占比的大小就跟人類說話也會有大小聲一樣,當你想要強調重點時,畫面就要占比較大,次重要的東西,畫面占比較小,讓閱讀者能快速了解所傳達的訊息內容。

此外,「留白」能表達出視覺上的區分或連接、強調與突出,還可以讓閱讀稍微休息;「大小與顏色的對比」能突顯內容的重點;「對齊」則能創造視覺的秩序感,讓版面整齊美觀,易於閱讀。這些相關的排版技巧皆有助於表達訊息,幫助理解。

設計的最終目的,不只為了好看

美感是一個人從小到大、透過生活經驗累積而成。因此每個人對於美的定義,普遍會受到時代、社會、流行等影響。既然美的定義因人而異,Rocker 認為在溝通上必須盡可能理性:「試著避免讓討論聚焦在『好不好看』這件事,因為好不好看是感性而非理性的。」

雖然美感並沒有一定的標準,但每一個設計都會有關鍵的決定者,決定這是不是「好設計」。對於設計師來說,這個「決定者」也許是客戶,對企劃而言也許是主管或老闆,然而 Rocker 也強調:「其實,最終的決定者是目標受眾。計最重要的目的,是讓目標受眾清楚且正確的接收到廣告所要傳達的訊息。」這些訊息包括「為什麼要募款?」、「組織的目標與願景為何?」唯有在閱讀者受到你的設計吸引而願意進一步了解、理解時,才代表這是一個好設計。


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活動資訊

日期:2018 年 10 月 19 日

時間:09:30-17:40(09:00 開放入場)

地點:四號公園演藝廳

地址:新北市中和區中安街 85 號 B1

 

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作者介紹

NPOst 編輯室

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