NPO 們，是時候捨棄「非營利」這個名字了吧？
作者／Allison Gauss 譯者／劉晏汝
「慈善」組織在 20 世紀逐漸轉變為「非營利」組織，現在該是時候汰舊換新，找出更適合這個部門的名稱。
無論是籌資方式，或透明與創新程度，現今慈善家和社會影響組織皆不盡相同，不過他們似乎都有個共通點──「非營利」，這個詞不足以解釋他們工作的本質。
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為什麼非換名字不可？
貝瑞（Suzanne Perry）於 2008 年寫到：「為什麼這些組織要用不符現實的詞彙描述自己？」非營利工作者並不像其字面上所寫的那麼「非營利」，他們的目的也不是為了讓股東無法營利。
演講無數的非營利組織總裁帕洛塔（Dan Pallotta）進一步表示：「營利（profit）這個詞來自拉丁文的名詞──進展（profectus）和動詞──超越（proficere），就字義來看，非營利（nonprofit）即是毫無進展。」這件事並非弄錯意思那麼簡單，反而很危險，這等同無意識的告訴大家，這些組織可能毫無目標，或是目標不明。
帕洛塔認為非營利（nonprofit）這個名稱只會讓大眾繼續對慈善組織抱持負面的態度。他認為「人道部門（humanity sector）」一詞較能完整呈現這些組織的共同目標。同時，加州捐贈基金會（California Endowment）的羅斯（Robert K. Ross）也主張用「delta」一詞取代，此字為希臘字母，有改變之意。其他建議還包含：社會部門、第三部門、獨立部門，和社會公益部門。
非營利部門已經對其稱謂做過類似的改變，例如減少使用「慈善」一詞。隨著這些組織的革新，它們的稱號也有所變動。為了提升該部門處理全球嚴重社會問題的能力與威信，各組織與媒體報導都該採用新的名稱，讓大家理解這些組織的價值和影響力。
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汲取前例經驗，體現改名重要性
就算換了名字，非營利組織還是非營利組織。改名真的能提升影響力嗎？非營利組織、慈善家和其他社會公益團體如何稱呼自己有那麼重要嗎？
許多先例、研究及流行文化都告訴我們名字的重要性。
所有寫過或看過履歷的人都知道寫對工作名稱有多重要，工作名稱能道出一個人的經歷、專業、相關背景和野心。人們怎麼稱呼自己，即是向別人和自己暗示自己的能力，如果你自稱是「實習生」，你也許認為自己在組織內沒有太多權限或責任，反之，名片上印著「經理」，則代表你有領導和下決策的能力與權力。以適切的名稱稱呼社會公益組織，將激勵該部門，讓其更創新、更有衝勁。
再者，所有政治人物都會告訴你，不同的名稱能大大影響大眾對一件事的看法。問卷調查顯示，用「歐記健保（Obamacare）」表示「平價醫療法」時，反對該法案的人數會大幅增加。雖然兩者都是指健保法案，但學者所使用的名稱會影響大眾對法案的接受度。
我們也看到社運人士改變口號，進而取得更多人的認同。近年來，許多提倡同志配偶結婚權益的團體也捨棄了「同志婚姻（gay marriage）」一詞，因為這會強調該少數族群的他者特性。「婚姻平權（marriage equality）」被視為更好的口號，因為這顯示了包容與平等主義。
「歐記健保」和「同志婚姻」等詞彙並非不正確，它們只是不是取得大眾信任和支持的最佳詞彙。雖然「非營利」點出這類組織或許不須繳稅，但它沒有傳達該部門的專業、決心與主動積極的本質。該部門努力不懈地想減輕他人的苦痛、帶來社會正義，並保護我們的地球，它理應得到與其抱負和成就相襯的名稱，而不只是個稅收單位名稱。
多元性別族群現已改用「婚姻平權」，而非「同志婚姻」。圖片來源／https://goo.gl/CPgp1h
社會公益部門名稱不斷革新
我們原本也不叫「非營利部門」，過去幾世紀以來，幫助他人的工作被統稱為「慈善」。誠如帕洛塔所說，清教徒眼中的「慈善」主要著重於淨化施予者，而非幫助救濟受助者。然而，這種助人換取永生救贖的慈善概念逐漸失去青睞，慈善轉變成奉獻自身、光耀上帝並幫助他人的行為。
這項轉變可是非營利部門剛形成時，逐漸轉變成以受助者為主的組織的第一步。
在 1900-1909 年初期，「慈善」仍被用來描述幫助弱勢團體的組織。紐約時報（New York Times）歷年報導也顯示出，該報社自 1851 年創社以來，都使用「慈善機構（charity）」，直到 1915 年才開始使用「非營利組織（nonprofit）」一詞。在 1915-1959 年間，使用「慈善」的文章數量比使用「非營利」的文章數量多出 8 倍。
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隨著該部門在社會福祉與世俗文化中的地位愈來愈重要，「非營利」一詞最終被廣泛使用。從 1960 年起，隨著慈善組織逐漸轉變成更專業化的部門，紐約時報有 76,249 篇報導使用「非營利」一詞，遠超過提及「慈善」的報導數量（46,762篇），爾後其他產業也改變對其稱呼。
2012 年，阿爾伯塔大學（University of Alberta）的黃荷奎（Hokyu Hwang，音譯）與史丹佛大學（Stanford University）的波勒（Walter W. Powell）指出：「最近幾 10 年來，非營利部門已經從非正式的助人行善，轉變成由組織員工執行的高度專業化行動。在健保、高等教育、社福和藝術等領域中，非營利組織都是主要提供服務的單位。」「非營利」這個更專業化的稱謂，讓這些組織的奉獻更令人信服，進而影響社會和企業的運作。
賦予真正的價值
但是，社會公益部門已經再進化，它已經準備好取個新的名字，展現它為社會帶來多大的進展。改不改名不是一個社會公益組織或慈善家說的算，非營利工作者、非營利組織和媒體可以自行決定該不該採用新的名稱，這個名稱更能體現全球非營利部門上百萬名非營利員工、數十億收益和難以估量的影響力。也許「社會影響部門」最能體現這類工作的目標，不論最終改名與否，唯有正式改名並廣泛使用，我們才能走向社會公益的下個時代。
