無可抵擋的倡議募款新趨勢:用 VR 帶捐款者接近現場

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「水慈善」讓紐約晚宴中的捐款者體驗虛擬實境/圖片來源:Adam Mason

 

編按:

國外已有非營利組織開始運用 VR(虛擬實境)進行倡議和募款,這是帶領捐款人親臨現場最即時又感受深刻的新科技。對公益行為來說,捐款、關懷、付出善心,其中的重大阻力之一正在於付出者與被服務者之間無法同理的巨大鴻溝。然而想像一下,未來當我們都能更大強度的身處於街友每天日常的生活、感受獨居長者的一天,更接近低收入戶家徒四壁的處境……人們對別人的辛苦將不再停留在自我的想像,而能更有效的激發行動與改變。

虛擬實境倡議,其中的發展、技術、運用與倫理,都是非營利組織值得關注的重要主題。

 

翻譯/劉晏汝

2015 年 12 月的一個晚上,400 名身穿燕尾服和晚禮服的男士及女士們,在紐約大都會美術館開啟一趟前往衣索比亞小村莊的旅程。他們之中只有少數人去過這個東非國家,雖然他們都預計在當晚出發,但大家都沒有機票。

實際上,他們將體驗 9 分鐘的虛擬實境旅程,根本不需要機票。

這天他們參加的是「水慈善」年度募款晚宴,這個位在紐約的非營利組織在世界各地建立水計畫,每年幫助上千人取得乾淨水。用餐後,志工開始分送虛擬實境頭罩,與會者將以此觀看一部虛擬實境電影,影片記錄了 13 歲女孩珊蘭一週的生活,以及她們家首次取得乾淨水源的情況。

故事以珊蘭到野外挑水的畫面開場,她母親在一年前過世,她很擔心水裡有水蛭和疾病,故事最後,一批工人開著鑽井卡車到村莊裡,源源不絕的清水從炙熱的沙漠中湧出。

「水慈善」的攝影師平特說:「全場寂靜無聲,我到處走動,看著大家觀看影片。有個男士離開他的座位,很激動的和妻子說『親愛的,轉身看看!』有些賓客則伸手牽住他們伴侶的手。我也知道他們看到影片的哪一段,因為當片中鑽到水的時候,全場賓客都歡呼起來,我看到有人拿下頭罩時,眼中泛著淚光。

當晚捐款者承諾捐出 240 萬美元,遠超過「水慈善」預期的數目,平特表示,影片帶來超乎預期的捐款是頭一遭,但也不會是最後一次。其中一位捐款者原本承諾捐出 6 萬美元,但他看完這部影片後深受感動,最後決定捐出 40 萬美元。

平特說,目前已經有上千人使用 VR(虛擬實境)頭罩觀看這部影片,近 150萬人用手機或電腦在臉書上觀看,還有約 3 萬人在 YouTube 上觀看。平特表示,讓人有親臨現場的感覺是募款成功的原因。

平特說:「光從數據是很難了解水危機的,陷入用水困境的人不過是因為出生在那些地方。我們都可能在那種地方出生,最終卻沒有,但我們都有能力幫助他們。」

有效助你推動理念

全球已經有許多組織成功運用虛擬實境,讓各界認知到組織理念,並藉由沉浸式體驗引起人們對他人的同理心,「水慈善」只是其中一例。Matter Unlimited 虛擬實境團隊和美國前總統柯林頓、柯林頓之女雀兒喜一同旅行,記錄下「柯林頓全球倡議」在坦尚尼亞和肯亞等地的計畫,該組織表示,這部影片已經累計 1.5 億的媒體曝光量和 120 萬的臉書點閱人次。

國際非營利組織「鉛筆的承諾」提供另一部影片,帶領觀眾到迦納的小教室,讓他們見證教育如何讓托克羅克波偏鄉地區脫胎換骨。觀影者在 90 秒的影片中,看到坐在芒果樹下和老舊大樓中的學習景況,也看到學生使用「鉛筆的承諾」建造的新大樓。2015 年在「鉛筆的承諾」晚宴首播的影片,讓他們募得 190 萬美元,組織員工表示,這將是未來找到捐款者和企業夥伴的關鍵。

雖然這類影片耗時費力,且成本不斐,例如「水慈善」的影片花費大約 10 萬美元,但使用虛擬實境協助募款的組織表示,這種新興媒介很值得投資。

CrowdRise 是由演員艾德華諾頓共同創辦、鎖定群眾募資的底特律科技公司,其「夥伴與企業發展部門」主任霍金斯說:「我們認為 VR 應用只會讓更多人對我們的理念感興趣,而投資我們的公司和組織將看到驚人的回報。讓捐款者或倡議人士以愈震撼的方式感受故事,故事對他們的影響力就愈大,虛擬實境是相當令人興奮的呈現手法。」

去年秋天,在「慈善星期二」倡議期間,CrowdRise 運用擴增實境打造虛擬的「慈善塔」,這是慈善影響力的虛擬具現,每當全世界各地的人為不同的公益理念捐款時,塔就會變高。慈善塔向上生長時,也會為新的虛擬實境影片解鎖,讓觀影者進一步了解世界各地的公益計畫,CrowdRise 最終協助數個不同的非營利組織,募得超過 600 萬美元。

助你製作 VR 影片

見識過虛擬實境潛在影響力的其他公司,正如火如荼地開拓新途徑,協助非營利組織製作影片,就連臉書旗下的高科技虛擬實境平臺 Oculus VR 也想跟進。這間公司在今年 5 月中宣布新倡議計畫「公益虛擬實境」,除了發起實驗性計畫,讓高中生藉由記錄他們的社區,進而產生對製作虛擬實境影片的興趣,也為非營利組織發起類似上述計畫的「360 度影片訓練營」。

該計畫從今年暑假開跑,未來將協助 10 位「攝影新人」和 10 個非營利組織進行配對,製作強調不同社會理念的影片。臉書表示,他們會提供設備、交通預算、教學師資和額外的編輯協助等,訓練營製作出的影片將在 2017 年日舞影展上首播。

Oculus VR 運用《希達的天空》展現虛擬實境媒介的影響力,並強調公益虛擬實境影片需求大增的趨勢。這部 360 度紀錄片描述敘利亞女孩希達的故事,她和家人住在約旦難民營,這部由亞羅拉拍攝的影片協助聯合國兒童基金會募得 38 億美元,超過聯合國原先計畫的一倍。

《希達的天空》紀錄約旦敘利亞難民營的生活,播出後贏得國際盛讚

《希達的天空》紀錄約旦敘利亞難民營的生活,播出後贏得國際盛讚

每個人都想更貼近故事

當非營利組織開始聯合數個不同公司製作虛擬實境影片,其中最知名的莫過於 RYOT。美國線上在上個月收購這間創立 4 年的新興公司,收購價格尚未公開。由牧瑟創立的 RYOT 在世界各地拍攝 360 度影片,並獲得許多獎項殊榮,其中包含獲得奧斯卡金像獎提名的《12 號收屍隊》,這是 2014 年伊波拉危機時,在利比亞拍攝的 360 度全景紀錄片。

曾為「鉛筆的承諾」拍攝全景影片的 RYOT,也和其他組織聯合製作不同公益用途的影片。他們曾和百事可樂合作關於提高永續意識的倡議計畫,和沃爾格林合作拍攝烏干達維他命攝取計畫影片,也正進行製作拯救兒童基金會的多重劇情影片。上週,RYOT 還在臉書上刊出他們在北極拍攝的 360 度影片,觀影者可以在 VR 中和北極熊玩,並且傾聽綠色和平組織講述全球暖化的危險。

RYOT 的每一部影片都會連結到「召喚行動」的概念,讓觀影者不僅僅是被動吸收資訊,還能主動參與他們感興趣的公益計畫。

在「水慈善」衣索比亞影片中出現的當地居民正觀賞虛擬實境影片/圖片來源:水慈善

在「水慈善」衣索比亞影片中出現的當地居民正觀賞虛擬實境影片/圖片來源:水慈善

RYOT 的行銷長史威森說:「我認為虛擬實境媒介最有力的地方就是親臨現場,這是製作人們過去數十年來不斷嘗試的方向,如今攝影師們已能成功捕捉這種感覺。我認為每個人都會想盡可能的接近故事,你可能在新聞中讀到某個人的故事,從鄉鎮公告或書報上讀到、在廣播中聽到,但現在我們有了虛擬實境,你就能更接近故事本身。

當然,虛擬實境仍是相對較小眾的媒介,雖然 Google 已賣出超過 500 萬臺顯示裝置,但只有少數人嘗試過更昂貴的虛擬實境設備,例如 600 美元的 Oculus Rift 或 HTC Vive。雖然三星 Gear 價格不高,只有 100 美元,但很多人都沒有 Android 手機以搭配使用,而蘋果至今仍未產出任何虛擬實境裝置。

雖然虛擬實境在拍攝和觀賞方面還未發展完備,但許多媒體、公司和非營利組織正努力嘗試用不同的方法擴大使用,RYOT 和同屬美國線上的《哈芬登郵報》已經整合資源、擴大事業,Google 則正在打造比虛擬實境顯示裝置更具沉浸感受的頭罩設備,而以自己首支影片為傲的「水慈善」也打算製作更多類似的影片。

「水慈善」影片製作完成後,創辦人哈里森回到那座衣索比亞村莊,讓珊蘭和她的家人親自觀賞這部虛擬實境影片。珊蘭看完影片後拿下頭罩,臉上堆滿笑容說:「真美。」

 

原文出處:How Virtual Reality Is Inspiring Donors to Dig Deep for Charitable Causes

延伸閱讀:泛科技「VR 來了」系列專題

 

 

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NPOst 編輯室

NPOst 公益交流站,隸屬社團法人臺灣數位文化協會,為一非營利數位媒體,專責報導臺灣公益社福動態,重視產業交流、公益發展,促進捐款人、政府、社群、企業、弱勢與社福組織之溝通,強化公益組織橫向連結,矢志成為臺灣最大公益交流平臺。另引進國際發展援助與國外組織動向,舉辦每月實體講座與年會,深入探究議題,激發討論與對話。其姐妹站為「泛傳媒」旗下之泛科學、泛科技、娛樂重擊等專業媒體。NPOst 臉書:https://www.facebook.com/npost.tw

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