圖片取自 漸凍人協會

最近冰桶挑戰（Ice Bucket Challenge）風潮在台灣延燒開來，每天網路社群轉貼的文章就是誰又潑了冰水、誰又點名了誰。不過，當你被點名參加挑戰之後，知道要怎麼做才更加完美嗎？

冰桶挑戰的來龍去脈

先來簡述一下此件事情的來龍去脈。冰桶挑戰是美國非營利組織 The ALS Association （簡稱 ALS，美國漸凍人協會）發起的募款活動，被點名的對象必須將一桶加滿冰塊的冰水淋在自己身上，全程必須錄影且上傳網路，並在影片之中指名 3 位朋友於 24 小時參加挑戰。ALS 官網並沒有明確寫出捐款規則，但民間流傳的規則是冰桶挑戰者要捐款 10 美元給 ALS，拒絕挑戰者則必須捐出 100 美元 。

（感謝讀者提醒，上個段落於 8月20日 下午1 點30 分 修改更新，把內容寫的更清楚。 ）

這股風潮在美國名人圈瘋狂引爆，最有名的兩個影片就是臉書創辦人 Mark Zuckerberg 以及微軟創辦人比爾蓋茲。而這兩天冰桶挑戰也燒到台灣， 連平時最保守的政府官員與台北市長候選人都熱情響應。

據 ALS 表示，冰桶挑戰從 7 月 29 日開始，而截至 8 月 17 日已經募得了 1330 萬美金，約是台幣 4 億多元，大大超過去年同期募得 170 萬美金。這些捐款除了來自固定捐款者之外，更增加了 259,505  個新捐款人，募款效果的確驚人。ALS 說，經費有 89% 將直接用於研究和宣導，包括更先進的幹細胞和基因沈默化療法。

而若你被點名參加冰桶挑戰，請你至少要做到這一件事：

將你的訴求表達清楚 ──

所以，當你錄製冰桶挑戰影片的時候，除了興奮的點名另外三個受挑戰者，至少要將捐款單位的名稱與募款方式置於影片之後，或是清楚表達你希望幫忙宣傳的理念。以台灣來說，相對應的捐款單位應該是漸凍人協會，漸凍人協會希望參與活動的朋友，也可捐 300 元幫助漸凍人。

（捐款帳戶：中華民國運動神經元疾病病友協會，捐款銀行代號：004-1241，銀行帳號：124001014993；線上捐款。）

而若你的確有捐款，還可以能出示一下捐款明細，或是呼籲大家記得捐款，或許可能夠發揮拋磚引玉之效。畢竟，實質的捐款對於非營利組織來說，才是真實的幫助啊。（不要變成捐款比拚大會就好。）

為何此次社群行銷如此成功？

但無論你是否喜歡這個活動，都不能否認這是一次非常成功的社群行銷，對於非營利組織來說更是一個值得研究的案例。而為什麼它會成功？我們認為有三個關鍵 ──

1. 利用臉書的 Tag 功能，發揮 3 倍數病毒傳播效應

活動規定每個接受冰桶挑戰的人，可以再點名三個人一起參與挑戰，而遭點名的對象必須於 24 小時之內於網路回應。假設每個人都乖乖接受挑戰，表示每 24 小時影片數量就會以 3 倍等比級數成長，這簡直比病毒複製速度還快，再加上周邊相關言論與媒體發酵，各式素材更是源源不絕的被社群自動創造出來。

此外，即使原本兩人根本彼此不認識或沒見過面，透過臉書無遠弗屆的虛擬友誼，仍然可以相互點名，讓你與遠在他處的另一人產生連結，多麼有吸引力啊！

2. 接受挑戰對於名人來說完全大加分

那為何名人願意接受挑戰呢？因為這對他們來說，完全是一個大加分的舉動。除了響應公益之外，無傷大雅的冰桶挑戰還能展現出「我可以被開得起玩笑」的幽默一面。這樣的機會如此難得，當然要緊緊抓住。

3. 名人被澆水的生動表情，大家都想看

名人參與公益活動其實也已經是稀鬆平常的事情了，但這次為何會引起大家的熱烈討論呢？原因就是冰水澆頭的那一刻，頭髮瞬間塌掉、臉被凍得皺在一起的表情，完全是騙不了人的啊！這樣真實的情緒最能牽動觀眾而引起共鳴。

當然，這次活動引進台灣之後，娛樂圈、創業圈、政治界以及政府官員都熱情響應，因此引來一些批評，

這些批評大致分成幾類 ──

1、到底是在幫助漸凍人？ 還是消費漸凍人？

我們很難去猜測參與者的真正動機，所以只能從實際行為判定，到底參與者所做的事情，獲得名聲的是他個人，還是公益組織呢？

很多名人拍了潑水影片，（或許還帶著炫耀意味的）指定其他三位名人朋友，卻未說明自己為何潑冰水，模糊了為漸凍人募款的焦點，當然遭受很大批評。

此外，亦有很多人潑冰水的時候，強力宣傳自家舉辦的活動或組織，卻對於活動本身的公益目標隻字未提，這樣也是可惜了，還惹來消費漸凍人的嫌疑。（建議快點在網路補上捐款明細，為自己扳回一城吧。）

2、是否該發採訪通知請媒體報導？

關於這點其實有不同看法。有些人認為，此次活動本來就是朋友之間相互點名，所以應該發表在私人社群網站就好，不應該特別發布在政府單位的官方網站，或是特別發採訪通知或新聞稿，勞師動眾請媒體採訪或報導。但有些人認為，如果能因此讓更多人認識漸凍人議題，又有何不可？所以又繞回來，關鍵在於參與者是否有能力將訴求表達清楚。

總而言之，我們還是輕鬆看待這個活動。雖然真的很有可能被政治人物當作炒作工具，只要參與者能夠明確的表達訴求，讓更多人開始關注漸凍人議題，我們還是樂觀其成。

8月20日中午12:21補充：這裡提供再另一個角度，參與冰桶挑戰的名人是否發採訪通知給媒體，是他的自由；但是媒體是否該隨之起舞，花費資源前往現場採訪，甚至還派 SNG 車連線，就屬於媒體的專業判斷了。

最後，補充一些有關漸凍人的小知識。運動神經元疾病（motor neuron diseases），俗稱「漸凍人」。該病指的是一群運動神經元漸進性退化，而造成全身肌肉萎縮及無力的疾病，又可依退化部位和好發年齡分為肌萎縮性脊髓側索硬化症（amyotrophic lateral sclerosis, ALS）、原發性脊髓側索硬化症（primary lateral sclerosis, PLS）、脊髓性肌肉萎縮症（spinal muscular atrophy, SMA）、漸進性肌肉萎縮症（progressive muscular atrophy, PMA）和甘迺迪氏症（Kennedy Disease, also known as X-linked recessive spinobulbar muscular atrophy）。其中，肌萎縮性脊髓側索硬化症（ALS）是成人最常見的運動神經元疾病。

ALS 致病原因不明，目前無法治癒，好發於中年，男性多於女性；疾病病程變化快且不可逆，3到5年之間會從手或腳，甚至口開始退化萎縮，漸漸不能動、不能吃、不能說話，退化到全身癱瘓、呼吸困難，只剩大腦意識清醒，眼球可以轉動。漸凍人協會估算，台灣目前約有 1500 人罹病，而協會每年服務病友約 300 人。（資料來源：漸凍人協會）

除了捐款之外，漸凍人協會也藉此機會透過媒體呼籲，希望政府與社會大眾關注台灣的長照議題，希望政府可以解決長照人力不足的問題，設立「漸凍人之家」，並於醫院設立漸凍人專屬病房，而為提升漸凍人的生活品質，無障礙空間的推展也有其必要。（完整報導參考這裡。）

用你的方法支持你的公益組織吧！

不過，現在也開始有人擔心，捐款過度集中於特定單位，會有排擠效應。其實大家還是可以根據自己關心的議題，捐款給自己支持的公益組織。例如，弘光科大就選擇以冰桶挑戰為弘道老人福利基金會募款。

順道一提，營運此網站的台灣數位文化協會成員也遭點名參與此活動，以下分別是他們接受挑戰的影片 — 嗯，不能說完全合格，但看在他們已經捐款或承諾捐款的份上，就通融一些吧。

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